O PageRank faz uma medição objetiva de importância das páginas web e é calculado por uma equação de 500 milhões de variáveis e mais de 2 bilhões de termos. O PageRank usa a enorme estrutura de links da web como uma ferramenta organizacional. Em essência, o Google interpreta um link de uma Página A para a Página B como um "voto" da Página A para a Página B. O Google avalia a importância de uma página pelos votos que ela recebe. O Google também analiza a página que efetua o voto.

Os métodos complexos e automatizados de pesquisa do Google impedem qualquer tipo de interferência humana. Contrariamente a outros serviços de pesquisa, o Google é estruturado de tal forma que ninguém consegue comprar uma posição mais alta ou solicitar alterações nos resultados. Uma pesquisa do Google é uma forma simples, objetiva e honesta de encontrar sites de alta qualidade.